新華財(cái)經(jīng)法蘭克福1月11日電（記者尹亮）德國是全球會(huì)展業(yè)最為成熟的國家之一。2025年，德國舉辦各類展會(huì)超過300場，參觀人數(shù)超過1280萬人次。以漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、柏林國際消費(fèi)電子展、法蘭克福書展等為代表的德國展會(huì)上，中國元素大放異彩、成為眾多展會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)。2026年，德國70多個(gè)展覽中心計(jì)劃舉辦320場展會(huì)，數(shù)量逐漸恢復(fù)到新冠疫情前水平；在新興市場的帶動(dòng)下，德國展會(huì)“出?！蓖卣箻I(yè)務(wù)也將成為值得關(guān)注的新趨勢。

聚焦人工智能和綠色轉(zhuǎn)型 經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用顯著

長期以來，會(huì)展業(yè)被視為德國出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)與國際經(jīng)貿(mào)合作的重要“基礎(chǔ)設(shè)施”。漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、柏林國際消費(fèi)電子展、德國國際汽車及智慧出行博覽會(huì)（慕尼黑車展）、法蘭克福書展、科隆國際游戲展、杜塞爾多夫國際醫(yī)療器械設(shè)備展等展會(huì)在專業(yè)領(lǐng)域享有世界知名度。

受疫情影響，近幾年德國不少大型展會(huì)一度改為“線上舉行”或線上線下同步舉辦。2025年，包括工業(yè)制造、機(jī)械設(shè)備、消費(fèi)電子、醫(yī)療設(shè)備與消費(fèi)品等核心領(lǐng)域在內(nèi)的德國大型國際展會(huì)全面恢復(fù)線下舉辦，復(fù)蘇態(tài)勢十分強(qiáng)勁。德國展覽業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2025年德國舉辦了304場展會(huì)，共吸引超過19萬家參展商參展，較上一年度增長0.7%，展會(huì)參觀人數(shù)增長3%，超過1280萬人次。

從展會(huì)形式和內(nèi)容看，以制造業(yè)和工業(yè)為基礎(chǔ)的德國展會(huì)主體沒有發(fā)生太大變化，但在產(chǎn)品展示之外更強(qiáng)調(diào)集成技術(shù)發(fā)布、行業(yè)論壇、政策對話、投融資對接等等，整體更加豐富且務(wù)實(shí)。新能源、綠色轉(zhuǎn)型和人工智能成為眾多展會(huì)的普遍主題：漢諾威工業(yè)博覽會(huì)主題是“賦能工業(yè)可持續(xù)發(fā)展”，聚焦人工智能、能源轉(zhuǎn)型等議題；柏林國際消費(fèi)電子展以“智能生活?可持續(xù)未來”為主題，聚焦人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、綠色科技等前沿領(lǐng)域……

德國會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用顯著。德國展覽業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)稱，德國會(huì)展業(yè)每年為德國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超過300億歐元。會(huì)展業(yè)在德國至少創(chuàng)造了28萬個(gè)就業(yè)崗位，并為聯(lián)邦、州和地方政府貢獻(xiàn)了超過54億歐元的稅收。法蘭克福展覽集團(tuán)2025年12月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)2025財(cái)年預(yù)計(jì)營收將超過7.66億歐元，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健盈利，其舉辦的各項(xiàng)活動(dòng)為德國全產(chǎn)業(yè)鏈帶來37億歐元的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

德國展覽業(yè)協(xié)會(huì)主席菲利普·哈廷說，全球三分之二的頂級貿(mào)易展覽會(huì)都在德國舉辦，德國會(huì)展業(yè)是國際交流的關(guān)鍵領(lǐng)域，也是一流的出口促進(jìn)力量。

“中國元素”大放異彩 在德國展會(huì)顯示“全球領(lǐng)導(dǎo)力”

根據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，平均而言，德國所有主要貿(mào)易博覽會(huì)中65%的參展商和35%的參觀訪客來自海外。

2025年，許多知名的德國展會(huì)上，中國參展商數(shù)量都位居前列。3月底4月初的漢諾威工業(yè)博覽會(huì)，中國參展商數(shù)量約1000家，僅次于東道主德國；9月的慕尼黑車展，中國展商數(shù)量達(dá)到116家，創(chuàng)歷史新高、在國際展商中居首；11月的杜塞爾多夫國際醫(yī)療器械設(shè)備展，1300多家中國參展商在所有國家中位居首位……

不僅數(shù)量多，“中國元素”的影響力更是不容小覷。在柏林國際消費(fèi)電子展和慕尼黑車展這兩場頗具世界影響力的大型展會(huì)上，中國企業(yè)都成為全場矚目的焦點(diǎn)。高質(zhì)量發(fā)展有力促進(jìn)了中國制造業(yè)提檔升級，國際參展商和觀眾不斷被中國新穎實(shí)用的智能產(chǎn)品和技術(shù)所吸引。柏林國際消費(fèi)電子展主辦方負(fù)責(zé)人萊夫·林德納更是表示，當(dāng)今消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)生著深刻變革，而中國正在發(fā)揮引領(lǐng)作用，“中國企業(yè)正從快速跟隨者成長為全球領(lǐng)導(dǎo)者”。

來自中國的中小企業(yè)也成為許多展會(huì)的主力軍。隨著中國中小企業(yè)加速“出海歐洲”，記者在多個(gè)展會(huì)現(xiàn)場注意到，眾多外國觀眾和媒體圍繞中國參展商詢問商談成為會(huì)場“常態(tài)”，展現(xiàn)出中國在多個(gè)行業(yè)的引領(lǐng)力。

無論是消費(fèi)電子、工業(yè)智能制造或新能源汽車行業(yè)，還是家居紡織輕工業(yè)，德國展會(huì)上的“中國明星”都用實(shí)力證明了中國產(chǎn)品在國際市場上的強(qiáng)大競爭力。

數(shù)量恢復(fù)影響力有待觀察 海外延伸將成為新趨勢

在新冠疫情前的高峰期，德國每年舉辦展覽會(huì)約350場，吸引超過23.5萬家參展商和1600萬觀眾。近幾年，德國會(huì)展業(yè)正從疫情期間的低點(diǎn)復(fù)蘇，數(shù)量上正在逐步恢復(fù)到疫情前的水平。根據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的消息，2026年德國70多個(gè)展覽中心計(jì)劃舉辦320場展會(huì)，數(shù)量較2025年繼續(xù)增長。

在德國參加醫(yī)療器械展20多年的中國參展商劉萍說，雖然競爭壓力越來越大，但歐洲市場仍是中國中小企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略區(qū)域，德國的專業(yè)展會(huì)作用依然十分重要。

然而，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，德國會(huì)展已經(jīng)進(jìn)入高位“頂峰”狀態(tài)，未來可能數(shù)量保持溫和增長，但在影響力提升方面則有待進(jìn)一步觀察。記者參加展會(huì)時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些參展商都對新興市場和亞洲區(qū)域主辦的展會(huì)表示了濃厚興趣，逐步將參展計(jì)劃擴(kuò)展到新興市場甚至不再選擇在德國參展。2025年7月，全球展覽行業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告也預(yù)測，沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、印度、墨西哥、阿根廷、巴西等地的展會(huì)收入將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。

針對這一情況，德國各個(gè)知名展覽集團(tuán)也主動(dòng)在海外拓展業(yè)務(wù)。2025年12月，漢諾威展覽集團(tuán)首次在沙特阿拉伯利雅得進(jìn)行了展覽，成為德國會(huì)展品牌向中東拓展的標(biāo)志性事件之一；科隆展覽集團(tuán)將在2026年在中東和印度等地多個(gè)城市舉辦海外首展；2026年，法蘭克福展覽集團(tuán)將首次把國際汽車零配件及售后服務(wù)展帶到印度尼西亞；在中國，2025年，漢諾威展覽集團(tuán)與中國合作伙伴舉辦了漢諾威上海工業(yè)聯(lián)展，2026年還計(jì)劃在成都、廈門、武漢等多地合作辦展……德國會(huì)展業(yè)的“全球展會(huì)網(wǎng)絡(luò)”逐步成型。

德國展會(huì)大舉向海外拓展，既表明了德國展會(huì)品牌的認(rèn)可度，也凸顯出其他新興市場的重要價(jià)值。部分業(yè)內(nèi)人士表示，全球經(jīng)濟(jì)的不確定性、地緣政治緊張局勢和德國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性矛盾將對德國會(huì)展業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)，未來德國的大型展會(huì)是否會(huì)一如既往站在“世界舞臺(tái)”的巔峰，尚未可知。

“在動(dòng)蕩的時(shí)代，更需要來自世界各地的人們的聚會(huì)場所，需要交流、對話和貿(mào)易?！狈评铡す⒈硎荆聡仨毤訌?qiáng)作為貿(mào)易展會(huì)舉辦地的優(yōu)勢地位，簡化國際賓客簽證發(fā)放、投資交通基礎(chǔ)設(shè)施以及減少對企業(yè)的官僚主義要求，推動(dòng)德國會(huì)展業(yè)務(wù)高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

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編輯：張瑤

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